‘Apaga’ IMPI el ánimo futbolero de restauranteros
Las restricciones por derechos de transmisión y uso de marcas obliga a replantear promociones.
CANCÚN
Por Blanca Silva
El Instituto Mexicano de la Propiedad Intelectual (IMPI), amenaza el repunte que prevé el sector restaurantero con el evento mundialista, al exigir pagos para la transmisión de los partidos, que inician a partir de 15 mil pesos y se incrementan acorde el número de mesas del lugar, ya que de lo contrario pueden recibir multas de hasta 20 millones de pesos.
De acuerdo con la presidenta de la Cámara Nacional de la Industria de Restaurantes y Alimentos Condimentados (Canirac) en Cancún, Perla Flores Navarro, la advertencia es generalizada para todos los establecimientos que quieran transmitir los partidos, lo cual representa un golpe fuerte para el sector y apagará el ánimo de quienes no logren cubrir esos montos.
Imponen restricciones
Reconoció que no es la primera vez que la FIFA registra sus marcas, pero el IMPI nunca se había puesto tan estricto con las transmisiones, por lo que incluso los restaurantes tampoco podrán hacer uso en su publicidad de los nombres registrados, teniendo que ponerse más creativos para evitar sanciones.
Al ser una situación generalizada a nivel nacional, indicó que la Canirac busca mecanismos para apoyar al sector, dentro de lo cual se logró que los afiliados tengan un descuento del 7% en las transmisiones de los partidos, pero reconoció que este porcentaje sería insuficiente para la mayoría de los negocios, que quedarían excluidos del evento.
Recordó que desde 1990 el IMPI empezó a poner restricciones y hacer acuerdos de transmisión, regularmente con Televisa, pero este año se vendieron los derechos en 175 países diferentes, incluyendo plataformas digitales, poniéndose más estrictos en el tema de regulación, lo cual ha generado gran asombro en el sector debido a las elevadas tarifas, derivadas de las marcas registradas por la FIFA.
Alertó que la situación ha puesto en jaque al sector, pues habrá restaurantes pequeños que buscaban transmitir partidos y no podrán llegar al punto de equilibrio para hacer frente al precio, ya que es un costo no previsto en sus gastos de operación.
Sin embargo, están conscientes de que se trata de un tema de derechos de autor, que les impide también usar en su promoción las marcas registradas y los elementos protegidos por la FIFA, como el balón oficial, por lo que deberán buscar palabras alternativas y balones genéricos.
Inicialmente, el sector había previsto un repunte de entre 20% y 30% en sus operaciones al limitarse a un horario específico, considerando que los partidos más importantes llevarán una afluencia directa a los establecimientos durante espacios de tres horas.
Se ponen creativos
Para ello, Flores Navarro comentó que los negocios se están poniendo creativos con la expectativa de subir 15% también el cheque promedio, pues aunque están conscientes de que el evento beneficiará más a un sector en específico, todos los restaurantes buscan sumarse de alguna manera a las actividades.
En el caso de los partidos que son entre semana, probablemente baje la demanda, pero esperan que haya muchos triunfos de la selección y de los equipos más icónicos porque eso da más continuidad al consumo de los comensales, para lo cual se ofertarán menús especiales, productos al dos por uno, dinámicas de juego, concursos y mucho ambiente futbolero.
No obstante, reconoció que todo eso queda ahora en el aire por las advertencias del IMPI al sector, pues las multas serían de hasta 20 millones de pesos.
Golpe al sector
Los costos de transmisión amenazan el incremento de ventas que los restauranteros proyectaban durante el torneo.
Costo de transmisión
Las licencias para transmitir partidos del Mundial en restaurantes inician en 15 mil pesos.
El monto aumenta según el número de mesas del establecimiento.
Multas
Los negocios que transmitan encuentros sin autorización podrían enfrentar sanciones de hasta 20 millones de pesos.
Descuento para afiliados
La Canirac logró un 7% de descuento para sus afiliados en la contratación de licencias.
Impacto esperado
El sector proyectaba un aumento de entre 20% y 30% en ventas durante el Mundial.
También esperaba incrementar hasta 15% el cheque promedio por cliente.
Restricciones
No podrán utilizar en publicidad nombres, logotipos, imágenes o elementos registrados por la FIFA, sin autorización.
Deberán recurrir a conceptos alternativos y elementos genéricos para sus promociones.
Preocupación
Restaurantes pequeños podrían quedar fuera de la dinámica mundialista al no contar con recursos para cubrir los costos de transmisión.
