Al alza el turismo de convenciones

CANCÚN
Por Blanca Silva > Quequi
La reactivación del segmento de turismo de reuniones para la alianza Punta Cancún está en marcha y el Cancun Center tiene proyectados 22 congresos en 2022, que dejarán una derrama económica estimada de 500 millones de pesos, mientras que 2021 cerraría con 18 eventos en los que participarían casi 71 mil personas y una derrama de hasta 90 millones de pesos.
En este marco, destaca el congreso de Apple Leisure Group que se realizará la próxima semana con la participación de 10 mil personas bajo un formato híbrido, que será el primero de talla internacional en efectuarse tras la reanudación de la actividad hace unas semanas, el cual se estima dejará una derrama económica de 40 millones de pesos por concepto de hospedaje, servicios turísticos y renta del recinto.
El evento de Apple Leisure Group es uno de los que se lograron rescatar, luego de que la autoridad estatal autorizara la realización de este tipo de eventos bajo un protocolo especial, que permite a los recintos operar con una capacidad máxima del 50% en el color amarillo del Semáforo Epidemiológico.
El director general del Cancun Center, Jair López, recordó que la industria de reuniones fue de las más afectadas del sector turístico a nivel mundial por manejar eventos masivos, dentro de lo cual los destinos mexicanos como Cancún, no fueron la excepción.
Sin embargo, dijo que la buena noticia es que el 90% de los que estaban programados para realizarse durante la pandemia del Covid-19 fueron pospuestos, por lo que 25 eventos nacionales e internacionales cambiaron su fecha de realización de 2020 a entre 2022 y 2024, mientras que un 10% se cancelaron como uno de informática que su siguiente para era Praga y no se pudo diferir, por lo que entrarán de nuevo en la licitación para 2026 o 2027.
Eso hizo que los esfuerzos comerciales de cinco años atrás para ir a competir a otros países por ganar los eventos no fueran en vano, solo se retrasaron luego de hablar con países y embajadas para que se recorrieran las fechas de los eventos que tenían programados países y los de Cancún se quedaran aquí.
De esta manera, informó que en 2022 se tienen programados 22 eventos importantes, que dejarían una derrama económica de entre 300 y 500 millones de pesos, algunos de los cuales se pospusieron por la pandemia y otros vieron a Cancún como sede para nuevos proyectos, de los cuales ocho son regionales, cinco nacionales y nueve internacionales.
Entre los eventos programados en 2022 destaca el congreso mundial para personas con discapacidad, organizado por la Sociedad Internacional de Comunicación Aumentativa y Alternativa (ISAAC por sus siglas en inglés), que se ganó hace cuatro años y eligió Cancún por su infraestructura para este grupo de la población.
Además, desde la apertura del recinto un par de semanas atrás se han realizado cinco eventos y en lo que resta de 2021 se esperan otros 13, que en su conjunto representan 70 mil 585 visitantes, cifra muy por debajo de los números acostumbrados pero importante para la recuperación de este segmento.
Otra buena noticia es que en julio se abrieron las postulaciones a nivel mundial, mucho antes de lo previsto que era el primer trimestre de 2022, por lo que ya se ganó el primer congreso en Nueva York, que es de informática y son los que están repuntando.
Lo anterior coloca a Cancún como el destino que muestra una importante recuperación en el segmento de turismo de reuniones, que representa una importante derrama económica para la Zona Hotelera, siguiendo el ejemplo de Jalisco, que fue el primero en recuperarse en el segmento de exposiciones debido a los apoyos que ofreció el gobierno de ese estado.
Resaltó que un factor que ha contribuido a mantener los eventos fue que Cancún fue el primer destino de América que obtuvo la certificación sanitaria para los eventos, lo cual ayudó a transmitir y dar confianza a los clientes al ser el primero en México en aplicar estándares internacionales, además de que el Cancún Center fue un actor muy importante para la instalación y prevención de estos protocolos.
No obstante, reconoció que en 2022 y 2023 el aforo en los eventos presenciales se mantendrá hasta 50% debajo de lo observado en 2019, pues la tendencia mundial prevé que será a partir de 2024 cuando se tengan de nuevo los mismos números de antes de la pandemia, por lo que continuarán los eventos híbridos con el uso de la tecnología, pero sin desaparecer los presenciales, ya que la necesidad de reunirse, estar en contacto y aprender es inevitable.