Rechazan hoteleros reducir presupuesto para la promoción
Considera Jesús Almaguer reforzar al Caribe Mexicano para atraer más visitantes, especialmente de mercados que ya se reactivaron.
Por Blanca Silva
El presidente de la Asociación de Hoteles de Cancún, Puerto Morelos e Isla Mujeres (AHCPM&IM), Jesús Almaguer Salazar, advirtió que un eventual recorte al presupuesto del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), sería un «balazo en el pie» para el Caribe mexicano, ante la apertura del resto de los destinos competidores con fuertes presupuestos para mercadotecnia y apoyos para incentivar la afluencia turística hacia ellos.
En este marco, se dio a conocer la caída de la página de Visit México, enfocada a promover los destinos del país a nivel nacional e internacional, cuyas visitas se han reducido también 85%, por lo que los destinos del Caribe mexicano trabajan ya con el CPTQ en estrategias de promoción de los destinos arrancando desde 0 para enfrentar a lugares como Cuba, República Dominicana, Jamaica y Europa que se está abriendo.
Recordó que la desaparición del Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), provocó en su momento una caída irreversible en la afluencia de turistas al país, por lo cual ahora es cuando hay que invertir más en promoción, tras la baja que provocó la pandemia y la descompensación de los mercados por cuestiones políticas, como la imposición de la visa al turismo brasileños y la mala imagen que dieron al mercado colombiano.
Destacó que la competencia se está ampliando por la apertura de todos los destinos a nivel mundial, por lo que Estados Unidos canalizó 398 millones de dólares al área de marketing de Las Vegas, un sitio que tiene una oferta hotelera similar a la del Caribe mexicano, cantidad que nunca se ha visto en México, mientras los hoteleros de la zona destinan dos millones de pesos para la estrategia de promoción lanzada durante la pandemia.
Luego de que la diputada estatal Luz María Beristain Navarrete acusara que el CPTQ había sido la caja chica de los gobiernos anteriores y que el Caribe mexicano se vende solo sin necesidad de promoción, por lo que era mejor destinar ese dinero a la agricultura, Almaguer Salazar solicitó una reunión con la Comisión de Turismo de la XVII Legislatura, que encabeza el diputado Julián Ricalde Magaña, a fin de explicarles los alcances del organismo.
Consideró necesario ubicarse y entender que el estado sólo vive del turismo, por lo que quien les diga que hay otras actividades debe explicarlas bien y con gusto el sector turístico cierra media zona hotelera y pone incluso fábricas, ya que actualmente la economía de Quintana Roo depende principalmente del turismo.
Por ello, calificó como un despropósito reducir el presupuesto para promoción en un mercado en vías de regularización con un incremento en los presupuestos en destinos como República Dominicana, pues México no cuenta con recursos federales para esa tarea, ya que el gobierno los dejo solos y la seguridad es un tema latente que hay que contener ante cualquier episodio que pueda presentarse, en medio de la competencia exacerbada a nivel mundial.
Tras reiterar pensar en reducir los recursos para promoción es un desatino, pues ahora es cuando más hay que invertir en esa tarea, indicó que le harán llegar a la diputada la reciente presentación del Cicotur Anáhuac sobre el tema y buscar juntos como sí hacer las cosas, al calificar sus declaraciones como preocupantes, ya que dejaría entrever que continuaría la corrupción que acusa.
Apuntó que un comité de turismo está para buscar formas de facilitarlo y hacerlo crecer, no para ponerle trabas y ver que le saca, por lo que debería conocer a fondo el trabajo que se realiza, pues todos los recursos están sustentados, así como buscar las formas de erradicar la corrupción en lugar de pensar en reducir los recursos.
En este tenor, el director del Cicotur Anáhuac, Francisco Madrid Flores, indicó que aunque se ve un Caribe mexicano muy recuperado, pues la actividad está funcionando en niveles regulares pese al crecimiento de la oferta, el sector viene de una situación inusual como la pandemia, al que se suma el tema de la seguridad, que le pega al negocio e impacta en el 80% de las intenciones de viaje.
Por ello, indicó que si no se invierte en promoción de nada sirve lo demás, considerando que Cancún se ve como un lugar inseguro para el 70% de quienes residen aquí, pese a que ha mejorado la percepción en los últimos dos años, por lo que a mucha gente le cuesta trabajo entender como vienen los turistas, hilo que se puede perder en cualquier momento.
Por ese motivo, consideró que aunque la recuperación ha sido muy buena en la perspectiva de las cosas hay muchos retos, 2023 se ve complicado, porque las economías de los principales mercados emisores enfrentarán problemas según el informe que dio a conocer el Fondo Monetario Internacional (FMI), que señala una desaceleración en su crecimiento, incluso algunos mercados europeos los sitúa en recesión, como es el caso de Alemania e Italia.
En el caso de Estados Unidos, el principal mercado emisor de turistas para Quintana Roo, indica que el crecimiento sería de solo el 1% con una perspectiva de una política monetaria restrictiva, lo cual encarecerá el crédito que requieren los turistas para viajar y les costará más con una mayor oferta de destinos a su disposición, que los hará buscar otras opciones o posponer sus viajes, por lo cual es importante que los destinos mantengan una presencia muy activa en los mercados turísticos.
