La artesanía busca conquistar nuevos mercados
La Unesco destaca el potencial de ferias como la de Xcaret para acercar el arte popular mexicano a turistas, además de fortalecer la capacitación de los creadores.
Playa del Carmen, 25 de septiembre.- La artesanía mexicana necesita más espacios de comercialización y contacto directo con turistas nacionales y extranjeros, por lo que ferias especializadas como la de Arte Popular Xcaret pueden convertirse en escaparates para llevar las creaciones de las comunidades a mercados con mayor capacidad de compra.
Carlos Tejada, coordinador de Programas de Cultura de la UNESCO, destacó durante la inauguración de la tercera edición de esta feria que uno de sus principales atributos es reunir piezas provenientes de distintas regiones del país, con una amplia variedad de técnicas y productos, además de mantener un alto nivel de calidad.
Explicó que el encuentro cobra especial relevancia por realizarse en un sitio con un flujo constante de visitantes, tanto mexicanos como extranjeros.
“Esta condición permite que los artesanos tengan contacto con un público que difícilmente encontrarían en otros espacios de comercialización y abre la posibilidad de que sus productos lleguen a nuevos mercados”, señaló.
Tejada planteó que el modelo podría extenderse a otros puntos de alta afluencia turística, como aeropuertos, terminales de autobuses y trenes, así como ciudades con gran actividad turística. Consideró que facilitar el acceso de los visitantes a este tipo de piezas permitiría ampliar la presencia de la artesanía mexicana y generar un mayor vínculo entre turismo y cultura.
El representante de la Unesco señaló que la actividad artesanal tiene un peso importante dentro de la economía cultural del país, mientras que México mantiene un flujo turístico de gran magnitud.
En ese contexto, consideró que propiciar el encuentro entre ambos sectores, acompañado de medidas para proteger el patrimonio y preservar la diversidad cultural, puede generar beneficios para las comunidades artesanas.
Además de la comercialización, Tejada subrayó la importancia de fortalecer la formación de quienes mantienen vivas estas técnicas.
Las capacitaciones, dijo, pueden abarcar desde aspectos financieros, como calcular costos, establecer precios y definir una propuesta de valor, hasta modelos de negocio, herramientas digitales y estrategias para acceder a nuevos mercados.
A ello se suma la formación relacionada con la gestión del patrimonio cultural y la organización colectiva de los artesanos.
Para el funcionario de la Unesco, impulsar que las propias comunidades tengan mayor control sobre sus prácticas culturales es fundamental para mantener vigentes técnicas ancestrales que continúan evolucionando y transmitiéndose a nuevas generaciones.
Con información de InZoom.Mx
