Relanza el CPTQ turísticamente al Caribe mexicano
Por Blanca Silva > Quequi
Con un techo financiero bimestral de 30 a 40 millones de pesos, el Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ) realizó ayer el lanzamiento oficial de la campaña de recuperación de los 12 destinos del Caribe mexicano, que correrá hasta el 2021 y se irá pautando de manera escalonada en los próximos meses de acuerdo a la reactivación de los segmentos turísticos.
La campaña debutó ayer mismo en México, al que sumarán Estados y Canadá, que son los principales mercados emisores de turistas para Quintana Roo con una participación del 70% seguidos de Europa y Latinoamérica de acuerdo a la reactivación de sus mercados, particularmente Argentina, Colombia y Chile, para lo cual la inversión global se distribuirá en la misma proporción.
Bajo el slogan “Lo mejor de dos mundos” y los #LoMejorDeDosMundos y #BestOfTwoWorld, la campaña de relanzamiento se basa en inspirar y mantener de manera sólida en el top of mind del viajero la marca del Caribe Mexicano, como un destino único para desconectarse de la rutina y vivir experiencias de inmersión cultural en los mejores escenarios naturales.
Para ello, los gráficos de la campaña del Caribe Mexicano ejemplifican la dualidad de dos mundos al fusionar la esencia, historia y cultura de México con los paisajes naturales, en busca de mostrar de manera clara los momentos que se pueden vivir en un mismo lugar como un valor agregado para los viajeros que buscan un destino que los sorprenda.
Con ello, se busca resaltar y diferenciarlo de los demás destinos como el mejor lugar para relajarse, desconectarse e invertir en el bienestar, para lo cual destaca la esencia de México y el Caribe, como cenotes, rituales mayas, ríos subterráneos, selva, gastronomía, vida nocturna, Pueblos Mágicos, interacción con la vida silvestre y parques temáticos, entre otras actividades.
CAMPAÑA AGRESIVA
En conferencia de prensa, el director del CPTQ, Darío Flota Ocampo, detalló que los 12 destinos serán promovidos con la misma intensidad a nivel nacional e internacional, destacando una pauta especializada para la Península de Yucatán y otra para Belice y Guatemala, que son los mercados emisores de turistas para los destinos de la Costa Maya (Bacalar, Mahahual y Chetumal).
Explicó que la campaña incluye programas cooperativos con socios comerciales, cuya primera parada serán el mercado nacional a través de aerolíneas y plataformas de viajes en línea, al que seguirá el mercado de EU y Canadá con aerolíneas, las cuales se extenderán de junio a septiembre junto con las campañas de los hoteles con acciones de relaciones públicas y redes sociales.
De esta manera, la campaña “El Paraíso Puede Esperar” evoluciona al siguiente nivel, enfocándose al relanzamiento del Caribe Mexicano y la recuperación del sector turístico, para lo cual abarcará medios impresos, radio, televisión y medios digitales, anuncios en exteriores, espectaculares, inserciones en páginas digitales, además de evolucionar con aplicaciones para pautas digitales en lugares específicos de Estados Unidos donde haya conectividad aérea y crecerá conforme haya más turistas con posibilidad de viajar.
Por ello, incluye anuncios en revistas de aerolíneas para apoyar la comercialización de sus viajes a Quintana Roo al permitirles usar el arte de la campaña para ofrecer sus promociones y descuentos, así como concursos internacionales para ganar viajes a Cancún y la Riviera Maya, además del canal CPTQ TV donde se compartirán noticias positivas a través de un canal interactivo, que permitirá enviar actualizaciones y relacionarse con la industria.
Lo anterior se complementará con jornadas con medios de comunicación en la Ciudad de México a finales de agosto, que se replicarán en septiembre en Nueva York y Chicago para actualizarlos sobre las novedades del destino, además de trabajar con chefs de Nueva York, Miami y Los Angeles para elaborar un menú inspirado en platillos regionales del Caribe Mexicano.
Atraerán turistas
Además, indicó que se han agendado para viajes de familiarización con medios de comunicación e influencers enfocados a los segmentos de turismo familiar, de aventura, bienestar, gastronomía y golf, dentro de lo cual adelantó que este último será uno de los primeros en recuperarse, debido al distanciamiento con que se practica y que los campos de golf son áreas totalmente abiertas.
De acuerdo al calendario, la campaña para el segmento de congresos, convenciones e incentivos se desplegará a partir de agosto una vez que se definan los parámetros de la “nueva normalidad”, la de clubes vacacionales de junio a noviembre al igual que la de golf, mientras que la de bodas irá de agosto a diciembre, la estrategia de agentes de viajes de junio a 2021 y los testimoniales de agosto a diciembre, de acuerdo a los tiempos estimados para la reactivación de dichos nichos de mercado.
En este marco, destacó que la estrategia del gobierno estatal busca también brindar seguridad sanitaria a la población y reforzar la confianza de los viajeros que lleguen al Caribe Mexicano, para lo cual se creó la Certificación en Protección y Prevención Sanitaria en Instalaciones Turísticas (CPPSIT), además de que el Grupo Aeroportuario del Sureste (Asur) y grupos como Xcaret, AM Resorts, Palace y prestadores de servicios turísticos, han implementado nuevos protocolos acordes a la “nueva normalidad”.
Puntualizó que entre las medidas se encuentran toma de temperatura de colaboradores y visitantes, distanciamiento de 1.5 metros en todas las áreas, servicio de buffet asistido en hoteles o su sustitución por menú a la carta, kit de higiene personal para visitantes y reducción de aforo en sus áreas compartidas.
