Influencer de moda

Por: Jesús Ricalde 

Quequi  

Con apenas 23 años, la cancunense, Melissa Elias ha logrado trabajar con firmas como Liverpool y Skechers, esto gracias a las audiencias que la siguen en su cuenta de Instagram y blog “meleliass.com”. En entrevista para Quequi nos contó sobre la forma en cómo funciona la industria de la moda y el marketing de influencer. 

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Quequi: ¿Cómo defines a Melissa Elias?  

Melissa Elias: Creativa, extrovertida, amiguera, movida y con mi círculo cercano cariñosa. 

Q: ¿De dónde eres y cuántos años tienes? 

ME: Soy de Cancún, tengo 23 años.  

Q: ¿Cuándo decidiste ser influencer?  

ME: Todo empezó por mis amigas, desde la secundaria me ha llamado la atención el verme bien y usar accesorios. El boom fue cuando me fui a vivir un año a Madrid y Europa, ya que es un lugar que llama mucho la atención, entonces tuve oportunidad de generar contenido diferente. 

Q: ¿En qué consiste tu trabajo? 

ME: La idea es ser creativa, lleva tiempo la producción, muchos piensan que es fácil, pero la gente no sabe que te levantaste a las 5 de la mañana para que en la foto no haya gente, no saben que el producto que estás promocionando lo fuiste a buscar a la 1 de la mañana, o que para hacer una fotografía se puede tardar horas.  

En mi caso en Cancún, uno de mis mejores amigos es fotógrafo, se llama Víctor Ozuna y es buenísimo, pero cuando me voy de viaje, mi mamá es la fotógrafa, me apoya muchísimo. 

Q: ¿Cómo es la industria de la moda como influencer? 

ME: Es una industria muy padre, te llevas experiencias únicas, cada año voy a eventos de las Tiendas Liverpool, son muy padres, como el Fashion Fest, en que conoces a gente del medio, muy talentosa y creativa. Conoces artistas, a mi me ha tocado, estar en conciertos privados de J Balvin y Maluma.  

He trabajado también con Skechers, una marca de tenis deportivos, que va con mi estilo de vida, me encanta trabajar con marcas que sí me representan. 

Q: ¿Cuándo te empezaron a contactar las marcas para trabajar contigo? 

ME: Al principio todo era por intercambio, pero cuando me fui a Madrid tuve la oportunidad de trabajar con marcas europeas. Cuando regresé a Cancún me di cuenta que las marcas no estaban muy empapadas con el Marketing de Influencers, al principio me fue muy difícil, pero me ayudó mucho que en Ciudad de México sí creen en este tipo de promoción y empecé a entrar en campañas nacionales, poco a poco y marcas llaman marcas.  

Q: ¿Cuánto tiempo tienes en este medio? 

ME: Justo en abril cumplo 4 años.  

Q: ¿Cuánto tiempo al día le dedicas a tus redes? 

ME: Sea cuarentena o no yo todo el día estoy en insta, sí le invierto tiempo, procuro subir fotos seguido; por ejemplo los miércoles tengo el #MelWTrend que son videos en IGTV con las tendencias de temporada por ejemplo, “5 maneras diferentes de usar una blusa blanca”, para sacarle provecho a lo que tienen en su clóset. Ya que considero que no necesariamente tienes que gastar los miles para verte bien. 

Q: ¿En qué te inspiras a la hora de escribir? 

ME: Sigo a muchas bloggers de moda sobre todo de Europa, de ahí saco muchas ideas, porque es muy diferente copiar a inspirarte, leo revistas de moda y lo que mis amigas me comentan. 

Q: ¿Sientes que los blogs han perdido terreno frente a las redes sociales? 

ME: Justo ayer tomé una charla con un especialista, y es diferente, puede ser que a ti te guste ver un video de 10 minutos en IGTV, pero también hay personas a las que les gusta más leer; por ejemplo mi público, la mayoría son mujeres entre 25 y 35 años. Entonces puede ser que a la mitad de esas personas les gusta leer y la otra ver un video, o ver una foto. Puede ser que se haya perdido un poco el interés por la lectura, ya que a las nuevas generaciones les gusta todo rápido.  

Por ejemplo ahora está muy de moda TikTok, y ya hay videos de moda en los que en 10 segundos ya viste cómo una chava se vistió 5 veces con la misma blusa o el comediante que hizo un video y se viralizó; es una red a la que apenas estoy entrando.  

Q: ¿Tienes algún proyecto relacionado con la moda? 

ME: Es algo en lo que estoy trabajando y me encanta porque implica creatividad, ayer hice unas cosas muy padres, que en breve, lo desvelaré en mis redes sociales. 

Q: ¿Qué opinas del MBFWmx que ahora será digital? 

ME: Al principio me puse triste, porque son eventos muy padres, pero después me gustó la idea, ya que los diseñadores ahora van a poder llegar a una audiencia más grande, con otro tipo de creatividad.