Campaña Quintana Roo Se transforma
CANCÚN
Por Blanca Silva > Quequi
Con una inversión de 4.5 millones de dólares, Forbes, Gobierno del Estado e iniciativa privada pondrán en marcha la estrategia de comunicación “Quintana Roo se transforma”, que correrá hasta julio de 2021 para acelerar la recuperación económica estatal, mediante la captación de turistas, atracción de inversiones para retomar la tendencia de crecimiento que traía y reposicionar a Quintana Roo como centro de negocios regional, transformándolo en el nuevo incubador de ideas creativas de Latinoamérica.
Tras el impacto de la pandemia por el Covid-19 en el Caribe Mexicano, la directora de Negocios Forbes Latam & Regional Manager Forbes Latam Country Branding, Elisabetta Lampedecchia, explicó que la estrategia busca llegar a 580 millones de hispanohablantes en el mundo y toda Latinoamérica, para lo cual se inauguró el nuevo portal Forbes en español, al que se sumará en julio el canal Caribe Mexicano.
La estrategia de comunicación busca generar alto impacto en México, América Latina y el mundo, a través de la app Forbes en español, más de 100 páginas en medios impresos y una campaña digital con un impacto de 150 millones de usuarios por mes, así como envíos de newsletter, correos electrónicos y el primer foro de negocios virtual “Quintana Roo se transforma” en YouTube, que se realizará también en julio con la expectativa de alcanzar 3.1 millones de views, así como acciones específicas en Estados Unidos y Canadá.
De esta manera, se busca posicionarlo a mediano plazo en el top de los 100 destinos ecosustentables de América Latina, introducir el concepto de “slow living” como tendencia de estilo de vida global, atraer a grandes empresas que quieran descentralizar sus operaciones y reunir a la comunidad de empresarios, pensadores disruptivos y creativos para que vivan e inviertan en Quintana Roo.
En conferencia de prensa virtual, agregó que la estrategia se lanzará por todos los medios impresos y digitales del grupo editorial, cuyo tráfico registró un crecimiento de casi 50% en los últimos meses, dentro de lo cual contabilizaron 80 millones de personas en México conectadas por mes en sus plataformas, mientras que los impresos tienen nueve millones de lectores, además de sus eventos & networking.
La campaña se basa en ocho nuevas tendencias de la “nueva normalidad”, como hiperhigiene y bioseguridad para comunicar con transparencia las medidas de los destinos seguros para que los visitantes se sientan confiados de visitarlos; así como la descentralización y éxodo afuera de las grandes ciudades, principalmente de los trabajadores de “cuello blanco”, pues muchas empresas dejarán a sus empleados la flexibilidad de moverse y recolocarse en los nuevos destinos “slow living”.
Las otras tendencias son el “slow living”, donde la gente buscara tiempo de calidad; “Nature lust” por el deseo de transcurrir el tiempo y viajar en naturaleza; “Viajes y experiencias multigeneracionales” para acercarse más con los seres queridos, así como la continuidad de los viajes de negocios, pues el 75% de los viajeros de este segmento esperan viajar incluso más de lo que lo hacían antes del Covid-19.
Por último, la séptima tendencia se enfoca en la “Autenticidad, lujo y privacidad”, donde las experiencias únicas se convierten en el mayor valor de cambio; mientras que la octava es “From global to local” para convertir a Quintana Roo en el polo de atracción de viajeros e inversionistas de México y América, quienes buscarán lugares que combinen su lugar de residencia con la oportunidad de hacer negocios para potenciar sus propias economías.
Puntualizó que la estrategia es resultado del acuerdo de colaboración con el Instituto para el Desarrollo y Financiamiento del Estado de Quintana Roo (Idefin-Pro Quintana Roo), que define también cinco clústers económicos y tres arquetipos de oportunidad que coinciden con las audiencias del grupo editorial.
