Alista CPTQ estrategias de promoción
Por Blanca Silva
De cara al 50 aniversario de Quintana Roo, la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid marcará el lanzamiento de diversos eventos conmemorativos de esta fecha y las nuevas campañas de promoción de los destinos bajo el paraguas del Caribe Mexicano, adelantó el director general del Consejo de Promoción Turística de Quintana Roo (CPTQ), Andrés Martínez Reynoso.
Para ello, informó que el Caribe Mexicano contará con un espacio importante en el Pabellón de México, en el cual albergará a 36 expositores y los 12 destinos de Quintana Roo, que presentarán sus novedades y eventos para atraer a los potenciales turistas en las próximas temporadas vacacionales.
La Fitur se realizará del 24 al 28 de enero en Madrid, España, siendo la primera cita anual de los profesionales del turismo mundial y la feria líder de los mercados receptivos y emisores de Iberoamérica, la cual ocupa una superficie de más de 69 mil metros cuadrados de exposición.
En el evento participan más de ocho mil 500 expositores, 136 mil representantes de la industria turística y 86 mil visitantes, ya que cuenta con áreas especializadas como FiturTechy (tecnología), FiturCruises, Fitur LGBT+, Fitur Woman, Fitur Know How & Export, Fitur Sports, Fitur Screen, Fitur Talent, Fitur Lingua y Fitur4all.
En este marco, la comitiva de Quintana Roo, encabezada por la gobernadora del estado, Mara Lezama Espinoza, sostendrá diversas reuniones con representantes del sector turístico, particularmente agentes de viajes, tour operadores, aerolíneas e inversionistas.
El secretario estatal de Turismo, Bernardo Cueto Riestra, destacó que el evento marcará la reactivación de la agenda de promoción turística en 2024, en la cual el Caribe Mexicano buscará refrendar su liderazgo en el mercado turístico mundial de la mano de la gobernadora Mara Lezama, quien es la principal promotora de los destinos de Quintana Roo.
Durante la Fitur se promoverán también el Tren Maya, el nuevo aeropuerto internacional “Felipe Carillo Puerto” de Tulum, las nuevas obras de infraestructura para que el producto turístico tenga mayor fortaleza y el cierre de acuerdos exitosos.
En este sentido, el director del CPTQ, Andrés Martínez Reynoso, adelantó que este año se manejarán dos tipos de campañas, la primera de las cuales será de imagen (branding), que beneficie la comunicación de los destinos, en las cuales se busca que cada uno mantenga su identidad, diferenciador y atractivos.
La segunda campaña será táctica para resaltar los atributos de cada destino, enfocadas en todos los segmentos de producto que tienen por temporadas y mercados emisores, a fin de tener una estrategia “prendida todo el tiempo con presencia en todos los destinos”, incluyendo en ambas acciones de venta dura para beneficiar a los hoteles y sus reservas.
Dichas estrategias serán presentadas oficialmente en la Fitur, que se convertirá en la plataforma donde se dará el banderazo de salida de muchas cosas, no sólo de las campañas de promoción, ya que se prevé realizar el lanzamiento de los eventos que se realizarán en el Caribe Mexicano, como los Premios Platinos y el torneo Liv Golf.
Además, se realizará el lanzamiento de los festejos del 50 aniversario de la creación de Quintana Roo como Estado Libre y Soberano, que se llevarán a cabo a lo largo del año,
De esta manera, se busca atraer a los principales mercados emisores de turistas que se dan cita en la Fitur, particularmente de los países europeos.
